在 John Ternus 作为首席执行官的首次亮相上，苹果推出了一系列新产品，包括首款名为 iPhone Duo 的可折叠手机，以及更大屏幕的 iPhone 18 Pro 和 Pro Max。
但周三的活动对投资者来说最大的新闻可能是没有没有 Pro 名称的 iPhone 18。
近几个月来，分析师基本上预计苹果年度节奏会发生这种变化，并预计苹果将在春季的一次活动中推出旗舰 iPhone，该公司此前曾宣布推出新的低成本机型，包括 iPhone SE 和 iPhone 16e。
周三发布的最便宜的新款 iPhone 是 iPhone 18 Pro，其在美国的起售价为 1,199 美元，上涨了 100 美元。活动之前，iPhone 17 的售价为 799 美元，但后来售价为 899 美元。苹果公司在 6 月份提高了 Mac 和 iPad 的价格，以应对全球内存和其他零部件短缺的情况，前首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 在接受《华尔街日报》采访时称这种情况“不可持续”。
特纳斯于 9 月 1 日接替库克掌舵，成为自 2011 年史蒂夫·乔布斯去世前不久辞职以来的第二位苹果首席执行官。库克警告说，供应限制将持续存在，该公司在 7 月份的财报电话会议上表示，这将成为该公司在 9 月份季度面临的一个更大的问题。
将旗舰 iPhone 推迟到春季发布是苹果的新策略。行业分析师周三表示，该公司希望实现季度收入的平滑化，并可以通过分拆发布策略来实现这一目标。
从历史上看，苹果最大的季度是其第一财季，这是 iPhone 销量的第一个完整季度，也包括圣诞节。接下来的两个季度往往要慢得多。
分析师表示，在 3 月或 4 月推出一款价格较低的 iPhone 手机，将大大有助于苹果公司在淡季的销售。
市场研究公司 IDC 副总裁弗朗西斯科·杰罗尼莫 (Francisco Jeronimo) 在接受采访时表示：“当苹果公司将所有注意力都放在今年最后一个季度时，它当然会产生相当强劲的收入，但当第二季度的销售额大幅下降时，它们就会消失。” “我认为这将使他们在平衡全年收入方面获得一定的稳定性。”
过去十年，苹果在发布 iPhone 11 和具有更好屏幕和摄像头的更昂贵的 Pro 版本时，将其 iPhone 产品线分为两大部分。此后，苹果在同一秋季活动中发布了 Pro 和标准手机，发布日期相同。
近年来，苹果的平均售价 (ASP) 一直在上升，因为其 Pro 手机的销量优于主流产品。美国银行分析师瓦姆西·莫汉 (Wamsi Mohan) 表示，这种新方法迎合了这一趋势，但也存在潜在的缺点。
“我们认为，拆分版本可以支持混合和 ASP，”莫汉在本周的一份报告中写道。但是，他补充说，“这带来了一些风险，即对价格敏感的消费者会推迟升级，直到价格较低的型号到来。”
2026 年 9 月 9 日，苹果首席执行官 John Ternus 在加利福尼亚州库比蒂诺公司总部 Apple Park 举行的苹果“惊喜与闪耀”活动中举起 iPhone Duo。
本杰明·范乔伊 |盖蒂图片社
据 IDC 估计，2026 年上半年，苹果的 iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max 占 iPhone 销量的 54%。普通版 iPhone 17 占 iPhone 销量的 26%。
杰罗尼莫表示：“随着市场在智能手机采用和升级方面开始放缓，苹果就是这样玩游戏的。”
还有一个供应链博弈在发挥作用。 Counterpoint Research 研究副总裁尼尔·沙阿 (Neil Shah) 表示，仅发布两款新机型（而不是四种）可以显着简化苹果从供应链中获得的保障。
“高内存价格无助于苹果同时推出多款 iPhone，”Shah 说。
在周三的活动结束时，该公司推出了可折叠 iPhone Duo，起价为 1,999 美元，与华为等公司的竞争产品一致。
软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉 (Craig Federighi) 表示，苹果已经重新设计了大部分 iOS 软件，以充分利用两个屏幕、移动按钮和其他控件。用户可以同时使用两个应用程序执行多任务，并且可以使用苹果公司的铅笔（称为 Pencil）。
“对于一个在你的生活中扮演如此重要角色的设备来说，更大的屏幕将开启全新的可能性，”Ternus 在发布会上表示。 “我们相信实现这一目标的最佳方法是采用可折叠设计。”
该手机将与新的 C2 调制解调器配合使用，这是苹果内部制造的第二代调制解调器，此举进一步减少了对 高通。 Apple 硬件总监 Johny Srouji 在主题视频中表示，C2 比其前身快 50%，运行功耗降低 15%。
看： 为什么苹果看到了可折叠手机的机会
